Todos os anos, milhares de novas empresas surgem no Brasil. Elas são formadas, na maioria das vezes, por propósitos audazes e uma boa dose de coragem daqueles que empregam seu patrimônio para o desenvolvimento de uma iniciativa de risco, que visa ao lucro, mas que, caso não trabalhada de maneira correta, pode não triunfar. Isso apenas destaca a importância da gestão estratégica na empresa.

A gestão estratégica ganha forma perante a necessidade das empresas em se destacar no mercado. Sem a avaliação das potencialidades e deficiências ínsitas ao empreendimento, a atividade se torna desprovida de sentido, e ganha inegáveis contornos de amadorismo, distanciando-se do propósito maior do empreendedor, que é conseguir expandir a empresa e aumentar seus lucros.